7月15日，国家统计局发布中国经济“半年报”。消费侧数据亮点清晰：上半年，社会消费商品和服务零售总额同比增长2.7%，6月份社会消费品零售总额同比由降转增1.0%，企稳回升态势明显。
透视这组数据，服务消费增势良好、商品消费提质扩容、新消费增长点活力显现等特点尤为值得关注。
消费市场的“热度”在具体场景中也触手可及：智能眼镜被纳入“国补”范围，带动可穿戴智能设备零售额增长超1倍；演唱会、音乐节、体育赛事等“演艺+消费”模式持续升温……这些鲜活的消费场景，折射出消费需求正从“买实用”向“买品质、买体验”加速跃升。
“消费数据背后反映的，是中国超大规模市场优势与消费结构升级双重动能的持续释放。”日前，国家发展改革委国家信息中心研究员肖宏伟在接受记者采访时分析，上半年居民人均服务性消费支出占居民消费支出比重同比提高0.2个百分点。这一变化虽看似微小，却标志着我国消费正从“商品主导”向“服务并重”稳步转型，为“十五五”时期消费市场壮大提供了清晰的方向标。
服务消费正成为最具活力的“增长极”。在肖宏伟看来，从“拥有一件商品”到“享受一段时光”，消费天平加速向服务倾斜，热度正由大城市向中小城市梯次蔓延。
肖宏伟用三个“新”字概括了消费动能的变化——新产品、新业态、新空间，“这‘三新’不是各自孤立的存在，而是相互赋能、协同发力，共同构成了消费扩量提质的强劲引擎。”
新产品加速普及。以旧换新政策带动绿色智能商品销售快速增长：上半年限额以上通讯器材类商品零售额增长14.4%，高能效家电零售额增速超过30%，今年新增纳入“国补”范围的智能眼镜等可穿戴智能设备零售额增速超过1倍；据有关协会统计，上半年新能源乘用车零售量470.4万辆，渗透率超过54%。“从‘有没有’到‘好不好’，绿色智能产品正加速走进千家万户。”肖宏伟分析。
新业态蓬勃兴起。上半年直播电商零售额突破一万亿元，增长6.5%；即时零售交易额增速超过20%；限额以上仓储会员店、无人值守商店零售额增速均超过25%。“‘30分钟万物到家’正在重塑居民的消费习惯。”肖宏伟表示，外卖平台上的跑腿买药、生鲜配送、上门保洁等高频服务场景，不仅是消费习惯变迁的微观切片，更折射出生活性服务业与生产性服务业双向渗透的产业生态正在加速成形。
新空间持续拓展。乡村消费品零售额增速自去年下半年以来持续快于城镇，县乡消费品零售额占社零总额比重达39.2%，同比提高0.3个百分点。“县域商业体系和物流配送日益完善，下沉市场的消费潜力正在加速释放，城乡消费差距在缩小，消费的底色更足、成色更好。”
亮眼表现离不开政策支持。国务院近期正式批复《扩大消费“十五五”规划》，围绕促进服务消费提质惠民、推动商品消费扩容升级、培育消费新业态新模式新场景等6个方面部署了28条重点任务，明确提出到2030年社会消费品零售总额达到60万亿元左右。
“消费市场的‘路线图’已经绘就，‘任务书’更加清晰。”肖宏伟表示，到2030年达到60万亿元左右，意味着未来五年消费大盘将再上一个大台阶，规划的系统性部署为消费扩量提质提供了明确的制度保障。
面向“十五五”，我国消费市场发展将进入扩量提质的关键时期。
“消费结构正处于转换升级阶段，居民对高品质商品和服务的需求在上升。”肖宏伟表示，随着政策持续显效、居民收入稳步增长，超大规模市场的消费潜力必将加速释放。展望未来，中国大市场的消费潜力将加速转化为现实增量，不仅在“量”上持续扩大，更在“质”上实现跃升，为高质量发展注入更为充沛的内生动力。
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